Vi har haft en bra avslutning på året. Trenden under året har också varit att vi har gått åt rätt håll kvartal efter kvartal 2024. Vi har haft tillväxt under året i alla geografiska områden utom i Norden, som dock under fjärde kvartalet återigen visade tillväxt. Innovation och marknadsföring har drivit tillväxten 2024

Nordamerika
Efter att ha lidit avsevärda förluster i USA under flera år i rad efter Covid-pandemin, och de svåra situationer som våra återförsäljarpartners ställs inför, är jag glad att vi nu har löst problemen och vänt situationen. Ett större fokus på online försäljning och användning av nya annonsmedier bär frukt och jag ser fram emot ett bra och lönsamt år i USA 2025. Intäktstillväxten i USA var tvåsiffrig. Kanada har också presterat bra under 2024 och Kanada är fortfarande vår största marknad.

Norden
Vi blev överraskade över att försäljningen i Norden startade svagt 2024. Under första halvåret minskade våra huvudåterförsäljare i både Danmark och Sverige sina lager. Marknader som Sverige och Danmark, där New Nordic är väletablerat, bidrar normalt med betydande resultat till koncernen. Den blev mindre i 2024, och det påverkade vårt resultat negativt. Vi räknar inte med att lagerminskningar hos våra stora återförsäljare i Danmark och Sverige kommer att fortsätta under 2025, då vi känner att försäljningen från butik till konsument går bra. I Norge hade vi god tillväxt, även om vi under fjärde kvartalet upplevde en stor minskning av beställningar från en av våra detaljhandelspartners, medan andra av våra detaljhandelspartners ökade sina inköp.

Övriga Europa
I England och Irland har vi haft en betydande tillväxt tack vare framgångsrika lanseringar av nya produkter och ett mycket bra och nära samarbete med våra detaljhandelspartners. I Tyskland hade vi också stark tillväxt trots utmanande marknadsförhållanden med en avmattning i den tyska ekonomin. England, Tyskland, Italien, Spanien och Schweiz hade alla tvåsiffriga tillväxttakter. De återstående länderna i Europa var ungefär status quo i förhållande till 2023.

I Centralasien och särskilt i Kazakstan har vi gått från vårt eget säljbolag till ett distributörspartnerskap med en stark och välrenommerad distributionspartner. Omstruktureringen har resulterat i förlust under 2024, där vi som ett led i omstruktureringen har varit tvungna att dra tillbaka många produkter från marknaden för att ge plats åt

vår distributör att sköta försäljningen i framtiden. Detta är naturligtvis en engångshändelse som vi förväntar oss kommer att gynna oss under 2025 och på längre sikt.

I Benelux hade vi också ett otillfredsställande år 2024. Det beror främst på att vi i Belgien och Luxemburg avbröt samarbetet med vår distributör för att själva ta över distributionen. Vårt försäljningsbolag i Nederländerna kommer att ta hand om Belgien och Luxemburg.

Resten av världen
Vi började med vår distributör för ”cross border” försäljning till Kina 2023. Här hade vi också ett stort inflöde till deras lager. 2024 var försäljningen till dem en uppföljningsförsäljning, så detta gjorde att försäljningen till vår distributör var mindre 2024 än 2023. Vår distributör gör en stor insats för att etablera försäljningen av New Nordics produkter i Kina. Vårt samarbete är bra och vi räknar med att försäljningen kommer att öka de kommande åren.

I Vietnam har vår distributör haft bra framgång med New Nordics produkter. Vietnam är nu vår största distributörsmarknad.

Resultat och ekonomisk situation
Vårt negativa resultat 2024 är otillfredsställande. Den vikande försäljningen i början av året i Danmark och Sverige samt kostnader relaterade till strukturförändringar i Kazakstan och Belgien är de främsta orsakerna till det dåliga resultatet. Löpande under året har det skett en positiv utveckling och resultatet under fjärde kvartalet är positivt.

Täckningsgraden har minskat. Det beror bland annat på att en stor del av våra intäkter går till distributörer. Här har vi en lägre täckningsgrad, detta då distributörerna själva står för marknadsföringen på aktuella marknader och inte New Nordic. Men det beror också på tillfälliga förändringar i produktmix. Vi kommer att försöka öka täckningsgraden under 2025 med de verktyg vi har.

Vi har god kontroll över våra kostnader generellt och vi kan själva finansiera vår planerade tillväxt.

Stor insats och spännande planer
Alla hos New Nordic har en passion för vårt företag och örtprodukter. Jag vill tacka hela vårt internationella team för deras stora insatser under 2024.

Vi kommer att konsolidera oss på alla de marknader där vi opererar. New Nordic har ett försäljnings- och marknadsföringsnätverk i nästan hela Europa, Nordamerika, Kina, Vietnam, Hong Kong och Australien. Det är en enormt stark plattform för vidareutveckling av företaget och vårt varumärke. Vi har även våra egna online ”flaggskeppsbutiker” i 23 länder.

Vi har haft stora framgångar med våra senaste produktlanseringar och vi har många bra produkter på gång inom vad vi kallar ”Power Categories”. Detta inkluderar ”longevity” produkter mot åldrande. Jag ser fram emot alla planerade aktiviteter under 2025 och kommer att göra en extra insats för att skapa ytterligare organisk tillväxt och positiv vinst per aktie.

Karl Kristian Bergman Jensen,VD
New Nordic Healthbrands AB
Södra Förstadsgatan 3 C
SE-211 43 Malmö
Sweden