
VD uttalande – Karl Kristian Bergman Jensen
2025-07-30
Positiv omsättnings- och resultatutveckling under Q2 2025
Vi såg en positiv utveckling både i omsättning och resultat under det andra kvartalet 2025. Den rapporterade tillväxten uppgick till blygsamma 1,5%, vilken påverkades av den svenska kronans förstärkning under kvartalet.
I lokala valutor var tillväxten dock nära 8%. För årets första sex månader ökade omsättningen med nästan 6% i svenska kronor och 9% i lokala valutor. Tillväxten drevs främst av stark försäljningsutveckling för våra nyligen lanserade innovationer.
Norden
Omsättningen i Norden var oförändrad under det första halvåret, medan denna minskade under andra kvartalet i alla nordiska länder. I Danmark ökade konsumentköpen något, men våra handelspartners har minskat sina lagernivåer. I Sverige, Norge och Finland påverkades vi negativt av konkursen hos Life. I Danmark fortsätter vi enligt befintlig strategi, medan vi i övriga nordiska länder anpassar vår verksamhet till det nya distributionslandskapet.
Europa
I övriga Europa och Centralasien uppnådde vi stark tvåsiffrig tillväxt, trots utmanande marknadsförhållanden. Försäljningen ökade i Storbritannien, Tyskland och något i Frankrike. Övriga marknader var stabila, medan Benelux minskade något till följd av strukturella förändringar kopplade till vårt övertagande av direktförsäljningen i Belgien från en tidigare distributör. Vi kommer att fortsätta fokusera på tillväxt i Europa genom innovation och ökade marknadsföringsinsatser.
Nordamerika
Året inleddes starkt i Nordamerika med hög tillväxt, även om tillväxttakten dämpades under andra kvartalet. Sammantaget såg vi fortsatt tillväxt under det första halvåret. I USA har våra marknadsföringsinsatser varit särskilt framgångsrika och bidragit till ökad efterfrågan på våra produkter. Den svenska kronans förstärkning mot amerikanska och kanadensiska dollar påverkade resultatet något negativt. Vi planerar att öka våra marknadsföringsinvesteringar och expandera vårt distributionsnätverk under andra halvåret 2025 för att utnyttja potentialen i regionen ytterligare.
Ôvriga världen
Försäljningen i övriga världen har minskat under kvartalet och första halvåret. I Vietnam, där försäljningen annars går bra, handlar det om lagerminskningar hos vår distributör. I Kina lever försäljningen inte upp till vare sig våra eller vår distributörs förväntningar. Vi arbetar tillsammans med dem för att se hur vi kan skapa större tillväxt.
Investeringsmarknader
Australien, Schweiz och Spanien visade alla tillväxt i försäljning och minskade förluster. Vi kommer att fortsätta investera i dessa lovande marknader som utvecklas väl både i distribution och struktur. Vi ser långsiktig potential för lönsam tillväxt i samtliga tre länder.
Vi planerar inte att gå in i nya marknader på egen hand i nuläget. Däremot för vi diskussioner med välrenommerade distributörer i ett antal nya länder, som är villiga att lansera New Nordic på egen risk och bekostnad.
Finansiell och strategisk utsikt
Trots engångskostnader kopplade till kundförluster från Lifes konkurs i Sverige samt justeringar av aktiverade underskottsavdrag, levererade vi ett positivt resultat under det andra kvartalet.
Vår bruttomarginal förbättrades något under det första halvåret, och vi är fortsatt fokuserade på att stärka den ytterligare. Kostnadskontrollen har varit stark, med minskade kostnader under både det andra kvartalet och första halvåret, trots högre intäkter. Samtidigt är resultatet ännu inte i nivå med våra långsiktiga ambitioner.
Vi verkar i en marknad där konsumentförtroendet fortsatt är lågt och under nivåerna från föregående år. Många hushåll håller igen på sina utgifter, även i länder med låg arbetslöshet och ekonomisk tillväxt. En av våra traditionella försäljningskanaler, hälsokostbutiker, är under press och flera butiker har tvingats stänga. Det är särskilt utmanande för återförsäljare utan en stark omnikanalstrategi. Samtidigt ser vi en kraftig tillväxt inom onlineförsäljning av kosttillskott, vilket skapar nya möjligheter.
Precis som många andra företag följer vi diskussionerna kring tullar och handelsvillkor mellan USA och Europa. Vi förbereder oss för olika scenarier men inväntar resultatet innan vi vidtar några strukturella åtgärder.
Positionerade för långsiktig tillväxt
Den långsiktiga trenden är positiv. Ett växande antal människor världen över konsumerar allt fler kosttillskott – en trend vi förväntar oss fortsätter i många år framöver. Vår tillväxtstrategi förblir at fokusera på lönsam expansion genom att konsolidera och stärka vår position på befintliga marknader. Vår plan är att fortsätta att öka försäljningen av våra bästsäljande produkter samt att stärka varumärkets närvaro och distribution. Dessutom kommer vi att fokusera på produktinnovation inom trendande tillväxtkategorier och utöka vårt produktsortiment. Med vårt väletablerade försäljnings- och marknadsnätverk i Europa, Nordamerika, Kina, Vietnam, Hongkong och Australien, samt direktförsäljning via egna webbutiker i 23 länder, står New Nordic på en stark plattform för fortsatt tillväxt.
Med vår expertis inom örter, internationella närvaro och agila produktutveckling är vi väl positionerade för att leda innovation inom kosttillskottsbranschen och växa tillsammans med våra handelspartners. Innovation är och förblir en viktig tillväxtmotor.
Hela det internationella New Nordic-teamet har gjort en fantastisk insats under det andra kvartalet. Vi är alla passionerade kring vår verksamhet och arbetar tillsammans mot samma mål.
Jag ser fram emot en fortsatt positiv utveckling av företaget och kommer att arbeta för en ökad vinst per aktie.
Karl Kristian Bergman Jensen,VD
New Nordic Healthbrands AB
Södra Förstadsgatan 3 C
SE-211 43 Malmö
Sweden