VD uttalande – Karl Kristian Bergman Jensen

2026-02-27

Rekordomsättning och förbättrad lönsamhet under fjärde kvartalet och helåret 2025
New Nordic fortsatte att växa under fjärde kvartalet och för helåret som helhet. Tillväxten drevs främst av framgångsrika produktlanseringar.

Under perioden uppgick tillväxten till knappt 5 procent i svenska kronor och nära 10 procent i lokala valutor. Vi nådde rekordomsättning både för kvartalet och för året.

Vi har sett särskilt stark tillväxt i Europa. Den svenska kronan stärktes under året mot de flesta valutor. Mätt i lokala valutor över helåret uppvisade vi även en mindre tillväxt i Norden och Nordamerika.

Vår bruttomarginal ökade med 15,7 miljoner SEK och vi reducerade kostnaderna med 3,7 miljoner SEK. Detta resulterade i en ökning av EBITDA med 19,4 miljoner SEK för året och ett resultat efter skatt på 8,2 miljoner SEK. Resultatet är litet i förhållande till vår omsättning, men det innebär en tydlig förbättring jämfört med 2024, och jag förväntar mig ytterligare förbättringar under 2026.

Bland särskilda händelser under 2025 kan nämnas utvecklingen av en ny och mer användarvänlig webbshop, som lanseras i Storbritannien i februari 2026 (www.newnordic.co.uk) och därefter rullas ut till ytterligare 24 länder under 2026.

Vi accelererade även vår produktutveckling under 2025, vilket resulterade i flera framgångsrika produktlanseringar inom våra serier Magic Magnesium™, Active Liver™ och Quality Sleep™ under året.

Under Q1 2026 kommer dessa framgångsrika produkter att lanseras internationellt. Därutöver kommer vi under första halvåret 2026 att introducera nya och spännande longevity-kosttillskott, bland annat produkter med ergothionein och kreatin. Vi utökar Hair Volume™-serien med Mega Strength-varianter och lanserar nu även GLP-1-relaterade produkter med berberin, probiotika och kostfibrer.

På kosmetiksidan har vi också genomfört ett utvecklingsprogram för både hår- och hudvårdsprodukter, vilket kommer att stärka vårt sortiment under 2026 och 2027.

Vi har intensifierat våra exportinsatser genom att söka nya distributörer i utvalda länder. Vi förväntar oss att detta arbete ska bära frukt under 2026, då vi räknar med att starta verksamhet i Mexiko, Sydkorea, Chile och Turkiet.

Under 2025 har vi arbetat målmedvetet med att utveckla flera av våra egna extrakt som används i New Nordic-produkter. Under 2026 kommer vi även att sälja vissa av dessa extrakt till andra kosttillskottsföretag runt om i världen under namnet New Nordic Extracts. Vi förhandlar för närvarande med flera kunder och förväntar oss de första extraktförsäljningarna under Q2 2026 till företag i Frankrike och Thailand. New Nordic

Extracts utvecklas och marknadsförs av New Nordic AG i Schweiz. Vårt nuvarande fokus ligger på äppelextrakten Annurcasol®, Fermannurca® och Red Core®, samt Milliazinol® hirsolja och Pinasterol® franskt maritimt tallbarksextrakt.

Norden
Vi hade en god utveckling i Danmark, oförändrad nivå i Norge samt en nedgång i Sverige och Finland. Året präglades av hälsokostkedjan Lifes konkurs i Sverige. Detta påverkade försäljningen i Sverige, Norge och Finland, och vi drabbades av kundförluster i Sverige. Vi förväntar oss att öka försäljningen i alla nordiska länder genom lansering av våra nya produkter. Våra distributörers försäljning på Island utvecklas också positivt.

Europa
Vi uppnådde stark tillväxt i Storbritannien, Irland, Tyskland och Baltikum. Nya produkter och utökad distribution drev tillväxten. Under 2025 fokuserade vi särskilt på att stärka samarbetet med både Holland & Barrett och Boots i Storbritannien, vilket vi förväntar oss ska ge ytterligare resultat under 2026. I Benelux såg vi en mindre nedgång, främst till följd av att vi tog över försäljningen i Belgien efter att ha sagt upp vår distributör och därefter behövt etablera nya avtal med både stora och små återförsäljare. Italien och Polen låg i stort sett stilla, mätt i lokala valutor. Vi såg en mindre minskning av leveranserna till vår distributör i Frankrike, men bedömer detta som tillfälligt, då försäljningen av New Nordic-produkter till franska apotek ökade under 2025. Vi har ett starkt fokus på att fortsätta tillväxten i samtliga europeiska marknader under 2026.

Nordamerika
Mätt i lokala valutor hade vi sammantaget tillväxt i Nordamerika. I Kanada var konsumenternas förväntningar och köplust dämpade, vilket indikerar att hushållen var mer försiktiga under 2025 än 2024 till följd av osäkerhet och ekonomiska bekymmer. Av den anledningen var vi också försiktiga med vår marknadsföring, vilket sammantaget minskade vår försäljning något. Vi förväntar oss att detta förändras under 2026, då vi också har flera nya lanseringar och utökar samarbetet, särskilt med Costco och Walmart.

I USA ökade försäljningen och vi uppnådde en god tillväxt. Vi förväntar oss fortsatt tillväxt under 2026, med flera nya lanseringar och listningar hos CVS och andra apotekskedjor under året.

Övriga världen
Försäljningen i Vietnam via vår distributör var mycket god under 2025. Vi fortsätter produktregistreringar för att bredda vårt sortiment, men hälsomyndigheterna i Vietnam har i praktiken stängt registreringen av nya kosttillskott under 2025. Vi hoppas att detta förändras under 2026.

Vår cross-border-distributör i Kina presterade väl för New Nordic under 2025 och konsumentförsäljningen ökade. Under 2026 kommer de att öka sina marknadsinvesteringar och lansera nya New Nordic-produkter.

I Hongkong har vi under åren efter covid-19 haft mycket begränsad omsättning. Marknadsförhållandena är utmanande och vi håller en låg aktivitetsnivå i förhoppning om att förutsättningarna ska förbättras.

Investeringsmarknader
Försäljningen i Australien ökade under 2025 och vi etablerade samarbete med ytterligare en apoteksgrossist. Under andra halvåret 2025 arbetade vi tillsammans med Chemist Warehouse för att lansera New Nordic i deras webbshop, vilket vi förväntar oss ska ske i slutet av Q1 2026. Försäljningen i Spanien och Schweiz ökade också under 2025.

Finansiell och strategisk outlook
Resultaten för fjärde kvartalet och helåret är positiva, men ligger fortfarande under vår ambition. Under de senaste åren har vi genomfört omfattande förbättringar på våra marknader, vilket har stärkt vår plattform och våra framtidsutsikter. Den globala marknaden är för närvarande mycket dynamisk. Vi är väl positionerade och flexibla för att hantera utmaningar och ta tillvara nya möjligheter. Inom innovation ligger vi fortsatt i den globala framkanten.

Varje marknad har sina unika förutsättningar och vi anpassar våra strategier lokalt efter rådande marknadsförhållanden. Bruttomarginalen minskade marginal tuner året, men vi är fortsatt fokuserade på att stärka den. En betydande del av vår framgång i Europa – särskilt i Storbritannien – beror på prissättning av vissa nyheter i mycket konkurrensutsatta kategorier. Detta har haft en negativ påverkan på bruttomarginalen men har samtidigt möjliggjort stark försäljning med begränsade marknadsföringskostnader.

Kostnadskontrollen har varit god, med minskade kostnader under året trots ökade intäkter. Försäljningen per anställd uppgick till över 8 miljoner SEK under 2025. Under året reducerade vi även lagernivåerna med mer än 2 miljoner SEK, vilket vi ser som ett positivt utfall i en period med ökad aktivitet.

Positionerade för långsiktig tillväxt
Den långsiktiga marknadstrenden är fortsatt positiv. Allt fler människor världen över konsumerar kosttillskott – en utveckling som vi bedömer kommer att fortsätta under många år framöver. Vår tillväxtstrategi fokuserar på lönsam expansion genom att stärka vår position på befintliga marknader. Vi planerar att fortsätta öka försäljningen av våra mest framgångsrika produkter, förbättra varumärkets synlighet och bredda distributionen.

Därutöver fokuserar vi på produktinnovation inom växande kategorier samt på att utöka vår produktportfölj. Med vårt väletablerade försäljnings- och marknadsföringsnätverk i Europa, Nordamerika, Kina, Vietnam, Hongkong och Australien, samt vår egen e-handel i 24 länder, står New Nordic på en stark plattform för fortsatt tillväxt.

Med vår expertis inom örter, globala närvaro och snabba produktutveckling är vi väl positionerade att leda innovationen inom kosttillskottsindustrin och växa tillsammans med våra handelspartners. Innovation kommer även fortsättningsvis att vara en central drivkraft för vår tillväxt.

Hela det internationella New Nordic-teamet har levererat en imponerande insats under tredje kvartalet. Vi delar en stark passion för vår verksamhet och arbetar tillsammans mot gemensamma mål. Jag ser fram emot en fortsatt positiv utveckling och att stärka resultatet per aktie.

Karl Kristian Bergman Jensen,VD
New Nordic Healthbrands AB
Södra Förstadsgatan 3 C
SE-211 43 Malmö
Sweden