Efterfrågan på New Nordics produkter ökar och omsättningen för året nådde rekord med 534 miljoner SEK, en ökning med 10 procent. Under fjärde kvartalet uppnådde vi den högsta omsättningen någonsin på ett kvartal. Tillväxten är organisk och drivs av innovation och marknadsföring. Det gläder mig, att vi har haft tillväxt på alla geografiska områden. Tillväxten var högst i Kanada och det är nu vår största marknad. Även Storbritannien, Tyskland, Danmark och Kina påvisar god tillväxt under året. I Storbritannien har vi tillsammans med våra återförsäljare haft ett framgångsrikt samarbete kring lansering av nya produkter som möter nya trender för kosttillskott. I Kina ökar försäljningen tack vare den nya samarbetspartnern och distributören vi under året ingått avtal med.

Trots hög omsättning har vi inte lyckats gå med vinst. Våra kunder har varit påverkade av stigande priser och räntekostnader. Våra återförsäljare genomgår förändringar med ökad priskonkurrens och en fortsatt övergång till näthandel. De tidningar och tryckta medier vi oftast använder i vår marknadsföring fortsätter minska i upplaga samtidigt som inflationen påverkar deras kostnader. Vi anpassar oss förändringarna med det kostar resurser och pengar.

I USA har det under de senaste två åren kostat oss dyrt och det bär en stor del av skulden för vårt dåliga resultat. Före coronapandemin var USA en bra och lönsam marknad för New Nordic. Vi investerar i marknadsföring till konsumenter i USA för att öka vår försäljning och få ett bättre grepp om denna enorma marknad. Vi upplever att försäljningen genom nätbutiker i USA ökar kraftigt, samtidigt som fysiska butiker drar ner på sina inköp från oss. Detta gäller särskilt årets sista månader och har resulterat i förluster. Vi räknar med att USA återigen kommer att bli en lönsam marknad för New Nordic under andra halvåret 2024. Arbetet med att etablera oss i Schweiz, Spanien och Australien har fortsatt krävt flera investeringar än antagit i början på 2023. Vi gör framsteg men vi har fortfarande utmaningar med att hantera situationen på ett sätt där vi verkar på marknaden på en låg nivå utan att förlora pengar. Vi har nu tagit mer genomgripande beslut för dessa marknader för att minska vårt underskott.

Bruttomarginalen är nästan oförändrad på 65 procent och ett fortsatt aktivt arbete pågår med att förbättra bruttomarginalen ett par procent. Kostnader till marknadsföring, personal och övriga externa kostnader har ökat med 9 procent. Av dessa är de största kostnaderna relaterade till marknadsaktiviteter. Våra kostnader till personal och övriga externa kostnader har ökad som procent av omsättningen de senaste år. Organisationen har utvecklats. Strukturen och personalen är väl rustade för att skapa och hantera en större omsättning. Målet är att generera större intäkter samtidigt som kostnaderna hålls nere. Intäktsökningen måste överstiga kostnadsökningen de kommande åren.

Under 2023 har vi haft ökade räntekostnader som vi också räknar med ska minska under 2024.

Vi har lyckats bra med innovationer. Under andra halvåret har vi introducerat flera nya produkter i England och Danmark, som slagit mycket väl in på nya konsumenttrender. Under 2024 räknar vi med att kunna dra nytta av dessa produkter på många andra marknader och givetvis har vi fler spännande nyheter i pipelinen för 2024.

Vår ekonomiska situation gör att vi kan finansiera de aktiviteter och tillväxt vi har planerat för 2024.

Eftersom vi har haft underskott 2023 har styrelsen beslutat att föreslå bolagsstämman att vi inte lämnar utdelning för 2023. Jag är nöjd med vår starka, professionella och passionerade organisation som trots utmaningar har lyckats återställa tillväxten i företaget. Förutom att ha fokus på att sälja mer har vi även fokus på kostnader och resultat och här kommer resultatet av våra anpassningar i USA att ha stor betydelse.

Jag ser fram emot ett spännande 2024, där jag är övertygad om att vi kan skapa ett positivt resultat.

Karl Kristian Bergman Jensen,VD
New Nordic Healthbrands AB
Södra Förstadsgatan 3 C
SE-211 43 Malmö
Sweden